据新浪网报道：“经过半年多的试运营，蒙牛正式上线了社交零售平台，并推出了第二款仅在社交零售渠道销售的产品——凝纯。”同时介绍——凝纯是一款主打美容功能的含有胶原蛋白成分的果冻，也是蒙牛第一次推出美容类产品，还请来了马思纯做“明星合伙人”。
同时，据数据显示，蒙牛凝纯自上市的这段时间来，已经创造了数千万销量的佳绩，占据当季同类产品销量的52%，相比起据慢燃产品的 UHT 奶类产品销售额较去年同期增长了 16% 至 137.24 亿元，而 2017 年和 2016 年该类奶产品的同比增长率分别为 2% 和 8%的业绩来看，蒙牛凝纯的市场冲击力更加显著。
而作为蒙牛凝纯的首席执行官，以及新零售、社交电商的发起人夏青，则是蒙牛凝纯背后的最大操盘手，不仅左右了蒙牛凝纯的井喷式发展的走向，更见证了消费意识形态的心智革命。正如他在蒙牛凝纯的新品发布会上宣布的——“新的时代，到来了。”(电话微信13255555555)
新零售，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。
而依托新零售的展开的社交电商，则是针对于这些数据技术与圈层生态，而后延伸的深层发展。人类的意识形态离不开社交，而社交已经成为各种人际圈层、游戏玩法、商业渠道的核心竞争所在。社交是圈层形态的萌芽，同时也是二次传播的利器，所以夏青利用这种基本的人际互动，将商业形态发展的淋漓尽致。
夏青提到：“我们的文字、言语、社会性、消费力、道德、人格都来源于社交。如果没有社交，就没有我们身处的一切。社交是第一生产力，淘宝因为推崇消费者与商家之间产生社交，所以打败了EBAY，而因为售后部门能与消费者进行良好的反馈，滴滴打败了优步，想要成功，一切都要从社交入手。”
夏青还提到——“社交平台的自由度、社交矛盾调解的公平性度，以及社交覆盖层面的广域性，构成了社交电商的三个维度，从这三个维度入手解决社交电商的未来发展道路，就会无往不利。”
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