品牌是具有战略意义的资产，世界著名的品牌研究战略权威戴维·阿克认为，拥有战略支撑的品牌是企业的巨大财富。
6月20日，第十五届世界品牌大会暨第15届中国500最具价值品牌发布会在北京举办。世界品牌实验室（World Brand Lab）发布《中国500最具价值品牌》排行榜，福田汽车以1328.67亿排行第34名（2017年福田汽车以1125.78亿排行第34名），位居商用车行业第一、汽车行业第四，连续14年领跑商用车行业，彰显迈向世界级汽车的坚定意志。
【福田汽车连续14年领跑商用车行业】
战略转型升级驱动品牌价值持续增长
品牌资产虽然是无形的，但可以被量化，具有数据支撑。连续14年品牌价值的增长，对应的是这家中国规模最大的商用车企业在市场规模、市场份额、市场业绩的攀升，说明了一方面品牌创造实际的经济价值，另一方面品牌价值的要素经过评估，可以计算出对企业实际业绩增长的效果回报。
正如报告显示，2018年度“中国500最具价值品牌”的总价值为184459.11亿元，比去年增加28879.05亿元，增加幅度为18.56%。“人工智能、大数据和区块链等新技术，给品牌成长带来新的希望。”世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说。
【福田汽车位居2018中国500最具价值品牌榜第34位】
福田汽车正积极拥抱智能网联、大数据和区块链技术，以七大转型为抓手，实现了业绩增长、品牌价值的正向相关联动。2017年福田汽车累计销售60.08万辆，同比增长13.1%，超额完成年度目标。其中销售商用车52.69万辆，较去年同期增长10.9%，商用车市场占用率12.7%；乘用车实现销量7.39万辆，较去年同期上升32.0%。今年1~5月福田汽车在重卡、轻卡、新能源汽车等领域继续保持强劲增长态势，品牌价值也相较2017年提升18%。
解密其双增长背后的驱动力，战略转型升级是核心。当前，福田汽车正在加速向工业互联网转型、向新能源汽车转型两大目标方向发展。在这一战略思想的指导下，福田汽车正在进行着一场自我革命，这也是汽车产业重构的当下顺应新时代的主动之举，谁能打通汽车全产业链条并进行价值挖掘，谁就能挺立在新时代的潮头。
注重长期价值给品牌塑造打下坚实基础
因为从战略出发，福田汽车更关注长远利益和长期价值，给品牌塑造打下了坚实的基础。
目前，福田汽车已搭建起完善的“一云、四互联、五智能”工业互联网顶层架构。比如在工业互联网平台的投入和建设上，为了推动企业的转型与创新，福田汽车最近几年一直处于大规模的投入期，工业互联网框架的搭建，以及搭载工业互联网平台建设的北京、河北、山东、广州四大智能工厂等都投入了大体量资金。
研发投入以及智能工厂建设，短期是看不到效益，但是长期来看是极其重要的战略举措。因为汽车产业已由原先的产品竞争，进阶为“质量+定制化产品+个性化服务”的竞争，一方面除了技术驱动以外，背后依托的就是整个制造体系的变革，即工业互联网建设，通过数据驱动互联、互动的智能制造体系。
在工业互联网方面，其核心理念包括两部分，一是要借助车联网实现与每一辆车全生命周期的互联，提供全生命周期服务，二是要借助移动互联网实现与每一个客户的全程互联，提供选车、购车、用车、养车、换车全过程的优质服务，构建汽车产业互联网生态。未来，随着工业互联网生态的进一步成熟，福田汽车将真正实现由传统制造向服务型制造转变，也将直接驱动整个行业颠覆传统制造向先进制造转型。
战略+战术相结合推动迈向世界一流品牌
“产品交付不再是企业销售的终点，而是服务客户的起点。如何把客户留在我们的网络，如何让我们所提供的服务涵盖客户绝大部分的需求，这是新时代下所要面临的新命题。”福田汽车集团副总经理、商用汽车集团总裁宋术山表示。
对此，福田不仅从战略上做好准备，在执行上已经开始落地。以自动驾驶为例，今年4月，福田汽车一次性100%通过所有测试，取得国内首张商用车自动驾驶路测牌照，并在顺义奥林匹克水上公园进行了示范运营，展现了在自动驾驶技术领域的技术实力，实现了自动驾驶从实验测试向实际商用化的过渡，为未来自动驾驶的商业化运营做好充足准备。
【福田汽车一次性100%通过测试获得国内首张商用车自动驾驶路测牌照】
同时，福田汽车已经通过互联网、车联网的端口实现企业与客户、车与客户的互联，基于福田e家平台实现企业与客户的信息互通互联，车联网监控车辆数超过67万台，每月运行的车辆超过30万辆，每月行驶里程达到21亿公里，每月运行时长超过220万小时。福田汽车通过“超级卡车”、“车联网”等智能交通方向的创新实践，完成了大数据积累和科技储备，为“智能科技、互联科技”的落地应用，以及福田汽车在“自动驾驶、智能网联、绿色高效”等全新领域的转型升级，提供强有力的支持。
而这些数据的积累，正是未来云平台+大数据+人工智能的基础。在具体应用上，包括自主接单，路径规划，驾驶行为分析，远程温控，路况查询，任务监控，异常报警，动态分享……，覆盖了欧曼重卡、欧马可中轻卡、奥铃轻卡等全系列智慧运输装备完整阵营，为物流行业提供干线、支线及城市物流最后一公里解决方案。
建立客户全生命周期的营销服务体系，通过后市场业态为客户提供一站式解决方案，这不仅是提升企业竞争力，创造新的利润增长点的需要，更是站在品牌价值千亿起点上福田汽车迈向世界一流、打造百年企业的机遇和窗口。未来已来，让我们期待福田汽车品牌价值未来大放异彩。
关键词:
