上半年劲销86467辆 长安马自达顺利实现“双过半”

今年前6个月，长安马自达销量累计完成86,467辆，同比增长20%,超额完成半年度目标，展现出强劲的增长势头，实现“时间过半、任务过半”。其中，6月份，长安马自达销量14064辆，同比增长37%。旗下“魂动双子”——Mazda CX-5、Mazda3 Axela昂克赛拉在紧凑型SUV市场与中级轿车市场持续热销，表现出色，产品关注度始终保持细分市场的前列。强大的市场号召力表明，长安马自达“特色精品”战略与“用户＋”思维成果显著。（Mazda CX-5、Mazda3 Axela昂克赛拉以下称CX-5、昂克赛拉）

2016年上半年，国内汽车市场整体增速略有“回暖”。据中国汽车工业协会统计数据显示，今年1-5月中国汽车市场销量同比增长6.96％，增幅分别比上年同期提升4.85个百分点。6月份延续5月的整体趋势，上半年整体市场同比增速在7%左右。而长安马自达以20%的同比增速跑赢车市大盘，完美延续了2015年的增长奇迹。

Mazda CX-5自2013年8月国内上市以来，凭借领先的“创驰蓝天”技术，在紧凑型SUV市场树立了高效能标杆。2015年6月，经过全面升级的全新CX-5震撼上市，通过对外观设计、内饰质感、驾乘舒适性、静音性及安全等各个领域的优化改进，再次成为一款更加“懂车、懂你”的新境界SUV。

昂克赛拉所代表的Mazda3车系已逐渐成为马自达品牌的象征，全球畅销超过400万辆。2014年5月，昂克赛拉进入中国市场，迅速在中级汽车市场掀起运动风潮。依靠超前的“魂动”设计理念与卓越的“创驰蓝天”技术，昂克赛拉不断追求驾乘愉悦感，不遗余力地注入马自达品牌一贯坚持的个性魅力，为广大年轻用户群体提供了超越现有中级车传统概念的全新价值。

长安马自达作为合资车企的后起之秀，近几年来以“黑马”之姿奠定了市场中的独特地位。依托“特色精品”战略，长安马自达向中国市场导入的每一款产品都是极具特色、品位与持久保值性的精品车型。长安马自达以中国消费者需求为出发点，不盲目求大，着力打造“品质、品牌、品位”三品于一体的品牌架构，不断锻造自身生产工艺水准，以“大制造”体系成为了马自达海外最佳工厂。

3年来，长安马自达通过践行持续性的、以用户为核心的市场营销理念，获得了广泛、坚实的用户群体与粉丝基础。2016年，长安马自达在“特色精品”战略内涵下，提出“用户＋”思维，积极推进公司从生产制造型向战略经营型、从“企业＋”向“用户＋”思维的转型，取得了显著成功。

“用户＋”思维是一种全新的企业经营理念。在长安马自达看来，目前车企与用户的关系是被动式的，用户接收的内容往往都是车企“强行“灌输的。而“用户＋“思维则反其道而行之，从产品、服务、营销三个层面出发，借助大数据工具，为用户提供其喜闻乐见的内容与人车生活方式。在这个基础上，寻求与用户价值观的深度契合，不断强化粉丝、用户与企业、产品之间的情感纽带，持续为粉丝、用户带去精神上的愉悦感。

特色营销体系以“用户至上”为核心理念，营销活动始终围绕用户体验与诉求为出发点。2015年长安马自达实施了一系列以打造“粉丝”文化为核心的营销推广活动。2015年先后以独家汽车合作伙伴身份牵手热门综艺节目《奔跑吧！兄弟》第二季、《爸爸去哪儿》第三季。此外，长安马自达还开展了以“驭马伙伴行”为主题的大爱主题自驾活动。在过去的两年中，“驭马自由行”已发展成为长安马自达践行企业社会责任的实践平台与品牌营销活动，以公益、环保、文化为主体的价值理念得到了用户与社会各界的广泛赞誉。

厂家与用户的体验式互动活动从未间断。今年以来，长安马自达深度实践这一思维理念，长安马自先后举办了“LIVE IT不辜负粉丝盛典”与“粉丝沙龙”，将全国各地的用户代表不定期的聚集在一起，面对面沟通，心对心交流，持续倾听来自各层次用户群体的声音，从而优化自身产品价值、营销方式、品牌形象。与用户“拉家常、做朋友、多串门”的营销方式业已成为长安马自达在整个行业中独树一帜的鲜明企业标签。

正因如此，长安马自达在销量上的“快速生长”带有极强的“个性色彩”。这些也都表明，长安马自达已成长为一家成熟的合资车企，在风起云涌的中国车市，正以独特的步调与节奏构建属于自己的美好未来。

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长安马自达官方网站：http://www.changan-mazda.com.cn/

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长安马自达“驭马族”官网：http://www.yumazu.com.cn/ 

Mazda3 Axela昂克赛拉官方网站：http://axela.changan-mazda.com.cn

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